CAMERA Inside the lens
Entra.
Cambia Prospettiva.
La città è la stessa.
Il tuo sguardo no.
Nel cuore di Milano, tra Corso Vittorio Emanuele II e Piazza San Babila, dal 20 al 26 aprile arriva CAMERA – Inside the Lens, la nuova installazione firmata Progetto CMR per Modesign. Un progetto immersivo e analogico che, in occasione della Milano Design Week, invita cittadini e visitatori a rallentare e riscoprire uno sguardo autentico sulla città.
CAMERA è una micro-architettura in legno ispirata alla forma di un obiettivo fotografico, pensata per offrire al pubblico un’esperienza coinvolgente: uno spazio raccolto e silenzioso che incornicia uno scorcio unico sul Duomo e invita a riscoprire la bellezza di uno sguardo diretto sulla città. Un luogo di pausa e meraviglia, dove osservare, ascoltare e raccontare.
Entra in CAMERA, un piccolo rifugio silenzioso e un vero cannocchiale urbano rivolto al Duomo. L’interno essenziale trasforma lo sguardo sulla città, combinando osservazione diretta e panorami virtuali per un’esperienza immersiva che amplia percezione e racconto.
Guarda.
Tra reale e virtuale.
Percezione e
tecnologia in dialogo.
Ispirata alla forma di un obiettivo fotografico, CAMERA invita a riflettere sulla relazione tra visione diretta e mediazione tecnologica, offrendo al visitatore un’esperienza che alterna percezione reale e suggestioni digitali. L’interno della struttura privilegia una dimensione essenziale e immersiva, dove lo sguardo sulla città e sul Duomo
di Milano si combina con la presenza di un visore che consente di esplorare diversi panorami attraverso un viaggio virtuale. Un’esperienza che combina osservazione diretta e contenuti digitali, ampliando le possibilità di percezione e narrazione, e creando un dialogo tra realtà e tecnologia che invita a scoprire nuovi modi di guardare.
Racconta.
Storie al Fuorisalone.
Partecipazione e
innovazione sociale.
CAMERA si presenta non solo come un’installazione architettonica, ma come un vero e proprio dispositivo narrativo e sociale, capace di trasformare lo spazio in strumento di racconto. Durante il Fuorisalone, l’installazione ospiterà una serie di iniziative aperte al pubblico in collaborazione con Fondazione Bullone.
Tra le attività previste, le micro redazioni permetteranno di raccontare l’evento dall’interno, attraverso contenuti, interviste e reportage in presa diretta. L’esperienza invita così a osservare, interpretare e condividere il Fuorisalone da prospettive diverse, trasformando ogni visita in una storia collettiva.
Scopri.
Un design integrato nella natura.
CAMERA è una microarchitettura modulare progettata per fondersi con il paesaggio, amplificando la bellezza naturale senza interventi permanenti sul terreno. I moduli sono realizzati in legno certificato e materiali a basso impatto ambientale, con struttura leggera e circolare che ne permette il montaggio e lo smontaggio rapido, garantendo reversibilità e sostenibilità.
L’architettura è completamente personalizzabile, dal bagno ai serramenti fino all’impiantistica, e rispetta un equilibrio funzionale ed estetico in ogni misura. Le configurazioni principali includono camera da letto, sala da pranzo privata e sala riunioni panoramica, tutte pensate per offrire comfort e versatilità senza compromettere l’armonia con l’ambiente circostante, in una soluzione modulare adatta a qualunque contesto naturale.
Designed by
Progetto CMR, fondata nel 1994 e parte del Gruppo Progetto CMR International, è una delle principali società italiane di progettazione integrata (architettura, ingegneria e design). Con un team multidisciplinare e sedi in Italia e all’estero, segue ogni fase del progetto, dal concept alla realizzazione, offrendo consulenze che spaziano dall’architettura all’urbanistica, fino al design di prodotto e degli interni. . Progetto CMR, che nel 2024 ha ricevuto il Compasso D’Oro ADI per CELLIA® la facciata interattiva brevettata, è partner di EAN – European Architect Network.
www.progettocmr.com
For
Modesign interpreta il design contemporaneo partendo dall’eredità della famiglia Bianchini, attiva dal 1968 nella lavorazione del legno. 100% Made in Italy, sviluppa arredi e soluzioni su misura in dialogo con l’architettura, con un approccio sartoriale che unisce materia, tecnica e visione. Un sistema flessibile e personalizzabile per ambienti coerenti e identitari.
Main partner
Dal 1931 Finsa trasforma il legno in pannelli, superfici decorative, laminati e legno massello, ed è stata pioniera nella penisola Iberica nei pannelli truciolari e MDF. Oggi conta 3.369 dipendenti, 10 stabilimenti in Europa, 17 uffici commerciali in 10 paesi e una rete in oltre 60 sedi internazionali. Nel 2022 ha registrato un fatturato di 1.419 milioni di euro. Integra produzione, chimica, energia e innovazione, promuovendo economia circolare e gestione forestale sostenibile.
www.finsa.com
Partners
La società AGC Glass Europe, con sede a Louvain-la-Neuve (Belgio), produce, lavora e commercializza vetro piano per il settore delle costruzioni (vetrate esterne e decorazione di interni), per l’industria automobilistica e per applicazioni a energia solare. La società è filiale europea di AGC Glass, primo produttore mondiale di vetro piano. Il Gruppo è presente con oltre 100 sedi in Europa.
Hisense, fondata nel 1969, è un marchio globale di elettronica ed elettrodomestici presente in oltre 160 paesi, specializzato in TV, multimedia e soluzioni IT smart. Leader mondiale nelle TV da 100” e oltre (2023–2025), con quota del 57,1% nel 2025, è pioniera della tecnologia RGB MiniLED. Sponsor ufficiale della FIFA World Cup 2026™, rafforza la sua presenza globale.
www.hisense.com
Fondata nel 1959, iGuzzini è leader globale nell’illuminazione per cultura, lavoro, retail e spazi urbani. Unisce design e innovazione, trasformando la luce in strumento di benessere e qualità della vita. Pioniera dello smart lighting, sviluppa soluzioni efficienti e sostenibili con materiali riciclati fino al 96% ed energia 100% rinnovabile. Parte del Gruppo Fagerhult, opera worldwide.
www.iguzzini.com
Schüco Italia, parte del Gruppo Schüco International, sviluppa sistemi in alluminio per finestre, porte, facciate e scorrevoli di alta qualità per residenziale e grandi progetti. Con sede a Padova e filiali a Milano, Torino, Rimini e Napoli, conta oltre 170 dipendenti, 24 agenti e una rete di 700 partner e 5000 studi e imprese.
Theatro nasce nel 2014 come spazio dedicato alla progettazione integrata: non solo un network di aziende leader, ma una regia coordinata che supporta progettisti, committenti e investitori dalla concezione alla realizzazione. Il modello si basa su cluster tematici che coprono l’intero edificio, grazie alla collaborazione tra eccellenze del settore. I partner di Theatro: Schueco, Thema, AGC, Duravit, Schneider Electric, Resstende, Florim; Alpolic, Corradi, Daikin, Dormakaba, Griesser, Hilti, iGuzzini, Laboratorio Morseletto, Metalltech, 8-chemie, Ravaioli, San Marco Group, Schoeck, Scrigno, Starpool, Verdeprofilo e Banco Desio.
Thema progetta soluzioni su misura per serramenti, facciate e strutture in alluminio e acciaio, unendo design e prestazioni. Segue ogni fase, dall’ingegnerizzazione al post-vendita. Con il MetodoThema®, integra tecnologia e sartorialità per realizzare soluzioni personalizzate, sostenibili e di qualità, sviluppate con progettisti per architetture oltre lo standard.
VerdeProfilo® è un’azienda italiana che progetta sistemi innovativi per il verde architettonico, unendo natura e design. Le sue soluzioni migliorano qualità degli spazi, benessere e sostenibilità. Ispirata alla biofilia, valorizza il verde come elemento progettuale. Utilizza materiali sostenibili e sviluppa sistemi performanti per ambienti indoor e outdoor.
Special Guest
Fondazione Bullone è un Ente del Terzo Settore fondato nel 2012 da Bill Niada, con l’obiettivo di supportare adolescenti e giovani adulti che hanno affrontato gravi malattie. La fondazione li accompagna nel riscoprire la propria identità oltre la patologia, favorendo il reinserimento sociale e lavorativo. Attraverso progetti di editoria, comunicazione, formazione e sensibilizzazione, sviluppati con professionisti e aziende, promuove una visione in cui la fragilità diventa risorsa. L’obiettivo è cambiare prospettiva: la malattia non come limite insuperabile, ma come esperienza da accogliere, condividere e trasformare in valore.
www.bullone.org
Technical Partner
STAIN Engineering s.r.l., fondata a Trento nel 1996 e con sede a Milano dal 2018, è una società di ingegneria impiantistica nata da progettisti multidisciplinari. In costante crescita grazie all’innovazione di metodi e strumenti, è partner di studi di architettura nazionali e sviluppa software BIM proprietari per progettazione, computi e qualità. Certificata ISO dal 2005, fa parte del gruppo Progetto CMR International.
www.stain.tn.it
Contatti:
press@progettocmrinternational.com
Ufficio Stampa SEC Newgate
Cinzia Ghilotti | +39 3477958520 | cinzia.ghilotti@secnewgate.it
Lisa Dalla Pria | +39 3466019335| lisa.dallapria@secnewgate.it